“上海皮鞋厂的鞋就是有腔调,搭上主播这衣服,还真有那股上海滩的味道”、“三牛的葱香饼干,不就是我小时候的童年记忆嘛”、“终于到了美加净牙膏,我们全家可都是忠实粉丝”……
日前,作为第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动之一,“爱上海品生活”品质生活直播周的老字号品牌专场来到位于上海嘉定的上海国际短视频中心,25家上海老字号品牌走进直播间。听着网红主播讲述上海老字号品牌的故事,网络观众们纷纷留下上面的精彩评论。
第二届“五五购物节”自5月1日启动以来,引发了海内外广泛关注,同时叠加2021年全国消费促进月,持续激发了市场活力、释放了消费潜力,线上消费保持较快增长。
5月,据消费市场大数据实验室(上海)监测,上海市网络零售额超过1200亿元,同比增长11.3%;上海地区快递揽件量超3亿件,同比增长20%。线下消费持续向好。支付端监测全市线下消费超过2500亿元,同比增长10.2%。
重点企业销售快速增长。上海市205家重点监测大型商业企业共实现营业收入351.6亿元,同比增长15.9%。样本企业数据显示,高端消费品、进口商品、金银珠宝类销售额实现两位数增长,同比增速分别达58.3%、46.3%、29.1%;餐饮类消费高速增长,同比增长44.9%。
重点商圈提质效应显著,重点监测的40个商圈零售额和客流同比分别增长36.7%、32.3%;其中,南京东路、南京西路、小陆家嘴、豫园商城、中环(真北)、虹桥商务区商圈零售额增幅领先。
老字号在线上等你
上海的老字号也将文创产品、国货潮品、美食文化等内容由线下带到线上,由幕后走向台前,展示沪上名品的文化和品质,掀起国潮新风尚,助力打响上海“文化品牌”和打造“品质直播第一城”。
“乔家栅这个品牌最早要追溯到1909年,像梅兰芳这些老上海的社会名流都很喜欢吃他们家的八宝饭、擂沙圆。”面对手机屏幕,上海网红主播徐祥向观众介绍乔家栅的品牌故事。
此次老字号品牌专场,乔家栅不仅带来了烧卖、粽子、糕团等小吃,还推出了新式品牌乔咖啡的挂耳咖啡装,“馋”得直播间观众纷纷评论:“这些点心和咖啡搭配起来,不就是中式下午茶吗?”2019年才成立的乔咖啡品牌,是乔家栅作为一家老字号企业踏出创新模式的一大步,目前上海已有3家线下体验门店。
上海乔家栅饮食食品发展有限公司副总经理张爽表示,通过当天的线上直播,相信会有更多观众市民了解并喜欢上乔咖啡。
眼下在线经济正迎来快速发展,三枪这样的老品牌“玩”起新推销渠道照样“很溜”。除了与IP罗小黑联名推出的纯棉T恤之外,当晚的直播间还有三枪与故宫宫廷文化的跨界联名短袖衫。三枪集团方面表示,三枪除了一直保持着独有的工匠技艺,近年来持续通过与各个年轻化品牌的联名合作,汇聚年轻人群对于三枪品牌的全新理解,为老字号品牌汇聚年轻化的全新活力。
据了解,活动当天,诸如凤凰牌全地形公路车、英雄墨水·海上砖红色八音盒礼盒、三牛牌巧克力爆浆曲奇饼等潮品,也都成了青年观众的心头好。
据悉,本次老字号品牌直播的场地是位于嘉定区安亭镇的上海国际短视频中心。短视频中心于2020年底正式启用,已经对外开放50多个直播场景,为上海老字号本次开展在线直播提供了便利,也将为上海打造“品质直播第一城”提供助力。目前,短视频中心共引进项目65个,良品铺子、菲洛嘉、老庙黄金、驴妈妈、迪士尼、Line friends等品牌的线上业务已入驻园区。
新IP新渠道新形象
作为上海第二届五五购物节重点活动之一,2021年第十五届中华老字号博览会日前盛大开幕。豫园股份携旗下一众经典老字号和国潮品牌亮相,老庙黄金加速品牌年轻化步伐,推出颇具国潮代表性的“古韵金·竹韵年年”系列产品,一改人们对黄金珠宝的固有印象。
为了让餐饮老字号产品触达更多年轻消费者,豫园股份积极推动餐饮产品食品化和线上化的发展。比如,为迎接端午节,上海老饭店将八宝鸭改制成八宝鸭粽,与传统豆沙粽、鲜肉粽、蛋黄肉粽、血糯米紫薯粽等多种口味一起组合成了“海上龙粽礼盒”,上线老城隍庙天猫旗舰店等多个平台。百年净素菜馆春风松月楼将经典的素菜楼素香鸭、素蟹粉、素八宝辣酱、夫妻素片、素狮子头等制作成半成品组合,入驻老城隍庙天猫旗舰店、盒马等线上渠道。
豫园的老字号在零售产品方面的研发上也推陈出新,比如:以老城隍庙梨膏糖为基底研发的梨膏露、梨膏露棒棒糖等产品,均通过线上线下商超渠道布局。
针对消费者消费习惯的转变,豫园股份持续加强旗下品牌在IP联名、跨界合作等新营销模式方面的探索,进一步增加品牌黏性,吸引年轻消费群体。
海鸥表展出“海鸥城市”系列、海鸥×狼队联名款、海鸥×人民文创联名款等诸多跨界创新作品。上海牌手表、沱牌舍得酒分别带来“致敬百年系列”腕表和“舍得中国红100”系列产品。
目前,豫园股份围绕旗下众多老字号和国际品牌,已形成产业集群,主要包括珠宝时尚、文化饮食、酒业、中医健康、化妆品、宠物健康、腕表、流行服饰、商业与文创等业务板块。
进程过半,亲子主题受追捧
第二届“五五购物节”文旅系列活动以“塑造上海文旅新形象、激发文旅消费新潜力、引导文旅市场新模式”为重点,聚焦红色、美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等八大主题精心打造,营造消费氛围,推动文旅消费升级,进一步助力办好“五五购物节”。
本届“五五购物节”进程过半,截至5月底已先后推出320多项重点活动和1400余项特色活动,主要呈现出以下特点:一是全球首发季奏响“上新乐章”,首发、首秀、首展、首店碰撞新火花;二是全城打折季开启“消费热潮”,线上线下联动让利惠民;三是各方创新联动,放大“五五购物节”溢出效应。
接下来还将新推出60余项市级重点活动和近600项特色活动。一方面,将举办第二届“上海夜生活节”,以“打造24小时城市”为愿景,重点围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等七大主题,在全市推出200余项特色活动;另一方面,将继续围绕各大板块推出新一批特色主题活动,持续激发线上线下消费活力。
6月至8月,全市包括上海博物馆在内的近30家博物馆还将开展“博物馆奇妙夜”活动,包括延长开放时间、举办特展和主题活动;推出门票、文创产品、教育活动、餐饮茶点、文旅线路等折扣优惠,让观众体验“展览+活动+文创”的综合夜场。
三孩政策出台和儿童节使亲子游以及儿童相关产业颇受欢迎。“五五购物节”期间,由乐高集团与法国艺术家卡米尔·瓦拉拉共同打造的公共艺术装置乐高点点世界“大胆点之家”(House of DOTS)在上海大宁国际广场开启,这也是该装置在中国的首次亮相。玩具反斗城在全国同步推出2021“六一玩具节”活动。玩具反斗城方面表示,2020年推动了电商战略的加速,通过一系列创新并极具多元化的营销方式和销售渠道触达消费者,把在线新经济作为重要发展方向,全力支持线上业务的发展与壮大,未来2年计划在一线、二线和三线城市增加60多家新店。
(第一财经记者顾莹对本文亦有贡献)
(文章来源:第一财经)
(责任编辑:DF407)
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